北京SEO百度排名優化_刷百度排名行業領先-小度SEO一站式SEO服務,幫助企業網站快速排名,快速上首頁!
首頁

主頁 > 網絡營銷 > 今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它

今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它

首頁 2019-02-20 16:54 網絡營銷 89 ℃


今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它?

互聯網時代,是一個注意力經濟時代,卻也是注意力渙散的時代,觀眾對“投喂式廣告”的免疫不斷增強。即便借助流量明星的號召力,在熱鬧過后,有多少品牌能讓消費者銘記,卻是對品牌營銷功力的最大考驗。

  今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它 業界新聞 第1張

近日,詩普琳珠寶借助“時光印記博物館”的系列活動,獲得 1.9億的總曝光,其中話題曝光量達到4360萬,官微主活動的網友轉評就達到2萬多條,與二更合作的視頻播放量也達到了 816萬……這場調動明星與粉絲狂歡,線上話題結合線下活動的有節奏有層次的營銷,讓詩普琳成為近期最受關注的珠寶品牌之一,也讓詩普琳的”時光印記“系列在全國熱銷,甚至成為了諸多品牌營銷借鑒的標桿。

詩普琳珠寶從創立之初,就秉承“讓美好時光永存”的品牌理念,致力于“為人生的美好時光創造專屬的情感禮物”。作為“時光信物”概念的創意者和踐行者,詩普琳以誠摯之心,融會精致品味與本真純粹,讓詩普琳的每一件精誠之作都具有深厚的魅力。這種品牌和產品特點讓詩普琳穩健發展,店鋪數量和市場業績一直以驕人的速度增長。

本身過硬的產品素質和“情懷營銷”的打法讓詩普琳這次活動和系列產品成為了市場上的“爆品”,但事實上簡單粗暴的情懷營銷也并不足以打動受眾,更不能讓大眾參與進來進行傳播。真正優秀的情懷營銷,往往是能抓住人內心的情感痛點,進而讓品牌主張在不被抗拒的情況下為受眾接受和認可,在小編看來詩普琳這次的傳播就亮點十足。

▌ 打造“王源的成人禮”吸睛“撩粉”,凸顯產品調性

中國珠寶消費者主體在25歲至35歲之間,這部分人群其實也是追星的主流人群,重社交分享和娛樂化是他們的特點,因此詩普琳在“時光印記博物館“系列活動的首播活動選擇了與TFBOYS成員之一的王源進行合作,詩普琳情懷營銷的第一步是”撩粉“,是在明星層面的高打。

詩普琳借助了“明星效應”,在進行品牌傳播的過程中,并不是讓明星做簡單站臺,而是選擇給TFBOYS成員之一的王源舉行成年禮。

詩普琳珠寶與《芭莎男士》為王源生日特別定制了專屬項鏈,上面刻有“1108”王源的生日日期,這個讓粉絲和王源本人都難忘的時刻,將明星和“時光印記”系列產品緊密結合了起來,也為“時光印記博物館”造勢。詩普琳珠寶攜手時尚集團合作聯手打造了王源的《芭莎男士》六月刊封面照片,而封面的Total Look正是LV2017春夏款和詩普琳珠寶的“時光印記”系列項鏈。

  今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它 業界新聞 第2張

值得關注的是,此次詩普琳珠寶與國際知名奢侈品牌LV同時出現,品牌產品的設計感、時尚感不輸于有著幾百年品牌沉淀的LV。

詩普琳聯合芭莎男士聯合塑造此次王源的封面造型,在契合少年形象的同時,賦予了產品更深刻的情感內涵。贈與王源的生日禮盒,是以“少年的成人禮”為創意,用鉆石印刻了屬于王源的特殊紀念日期,表達王源一路走來的成長時光印記。這次和國際一線品牌的同臺“較量”,詩普琳絲毫不弱,反而成為這次LOOK中的亮點,也讓“時光印記”系列項鏈引起了巨大關注。

  今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它 業界新聞 第3張

詩普琳品牌主理人、副總裁、清華大學博士、資深品牌管理顧問郝育倩女士(YukiHao)也在一次采訪中談及了”時光印記“系列精湛工藝及產品背后的創意思考:“靈感一方面來自我們自己的思考與感悟,一方面來自顧客的真實故事。人生中有一些難理解的命題,比如瞬間與永恒、時光與回憶。我們尋找世間最堅固的信物、最不朽的顏色,去對抗時間的流逝,銘刻我們經歷的美好。我們在時間的變幻中伸出手來,握住那些柔軟的東西。諾言、愛、相守,它們值得永恒。我們的珠寶就是一種留住美好時光和讓記憶永恒的方式。所謂睹物思人,每一件物的存在都在提醒人們回憶當時的情境,和與這件物有關系的人及背后的情感。我們在詩普琳“時光印記”產品中留下了很多專屬定制的方式。選擇哪些產品,印刻什么日期,選擇把這些日子送給什么人,都會產生不同的故事。詩普琳“時光印記”是給所有珍貴的情感和記憶留下一個入口,把儀式和時間銘刻下來,讓回憶發酵。”

時光,是詩普琳與眾不同的味道。詩普琳精心設計“時光印記”系列,只為深刻那些美好時光、信仰一生的情感。將人們所有值得紀念的時光故事都細心珍藏,在時光流逝中喚起了人們對時光的銘刻,對愛的紀念。

▌ 借勢眾明星的“時光印記”,引發核爆式傳播

王源的“時光印記”在業內和媒體上引發了核爆式傳播,王源的2200萬粉絲力挺偶像,《芭莎男士》王源六月刊在16秒內38000冊庫存雜志被銷售一空,打破了芭莎男士雜志的預售記錄。但這卻僅僅是詩普琳情感營銷的第一步。詩普琳還為“時光印記博物館”打造了3對明星專屬時光故事。

當前位置:主頁 > 網絡營銷 > 今年最值得一提的情感營銷,詩普琳的制勝秘訣竟然是它

搜索
網站分類
標簽列表
?

15361814538

高级三肖中特大公开